读懂“好”字里的新山东2024年11月13日

新在品牌的聚合力。过去，地方景点虽不少，但资源分散、力量薄弱，习惯了单打独斗。是“好客山东”的品牌号召，在山东15万多平方公里土地上，集聚起省、市、县、旅游企业的资源资。

正是在这样的时代背景下，“好客山东”品牌应运而生，自2007年创设至今，经历了一次又一次文旅融合的玩法上新。新在哪？

而置身移动互联的浪潮，随着形形色色的自媒体IP涌向前台，越来越多的城市形象大片闪耀荧屏，算法的加持、流量的争夺中变合击传奇网站，让品牌的价值愈发凸显。一个时代的注脚由此写下——再小的个体也可以是品牌，再大的实体也需要品牌；品牌的发展，已从过去的“有没有”，跨进“好不好”“优不优”的阶段。一件商品、一家企业如此，一座城市、一个地区，亦复如是。

“好”字的读法，山东的解法。剖解这个“好”字，两种读音、两个维度，对内具有凝聚力、引领力，对外具有吸纳力、辐射力，集中彰显了山东的历史文化、产业优势与人文特性，展现了山东做大做强做优区域品牌形象、以品牌力量塑造高质量发展新优势的壮志雄心。

“嗨购”山东、“云瞰”山东、“冬游”山东，“线上直播展示+线下打卡体验”双向互动，全链路、立体化展示山东美景好物，为“剁手党”提供了又一种选择，也为今年消费狂欢季增添一抹亮色。

从去年“进淄赶烤”出圈，到今年“十一”假期“跟着孔子游山东”成为新热潮，玩处多、物实惠、人热情，商家守信、政府给力，让山东的“好”有了更为具象化的表达，也将“好客山东 好品山东”的区域公共品牌形象，定格在了八方来客的心上。

好客，似乎是山东的禀性。山东有多“好客”，数据最有说服力。前三季度，全省接待国内游客6.7亿人次，国内旅游收入8431.9亿元，按可比口径，分别增长11.5%和13.2%。

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